Content- en merkstrategie

Om een goede contentstrategie op te kunnen stellen, moet jouw merk staan als een huis. Jouw merkstrategie en merkpositionering vormen hiervoor de basis.

Hulp nodig bij het bepalen of aanscherpen hiervan? Als merkenbouwers hebben we die expertise in huis. We beginnen met het bepalen van jouw merk DNA. De archetypen-theorie helpt hierbij: welk karakter ben jij? Ook stellen we jouw brandkey vast, waarmee we inzoomen op jouw merkessentie. Waar nodig voeren we marktonderzoek, concurrentieanalyses, omgevingsanalyses en contentanalyses uit. Dit geeft inzicht in de spelers en ontwikkelingen om je heen. En jouw mogelijkheden en kansen daarin.

Minstens zo belangrijk: het bepalen van jouw doelgroep(en), ofwel jouw ‘publiek’. Want pas als je weet wat zij van jou willen horen en zien, kun je echt relevant zijn. Voor deze publieksanalyse werken we onder andere met het Mentality-model van Motivaction.

Hebben we voldoende inzichten verzameld? Dan kunnen we jouw verhaallijnen gaan uitstippelen: welke brand stories gaan we vertellen, hoe en aan wie? We vertalen onze aanpak en bijbehorende planning naar één overzichtelijke workflow: jouw contentplan.